Neves grafikus, Jonathan Barnbrook tervezte az Occupy London mozgalom új logóját, amelyen nyilvános szavazáson választották ki. A korábban David Bowieval és Damien Hirsttel is együtt dolgozó, tipográfusként is elismert Barnbrook ingyen dolgozott, és a logó szabadon letölthető és felhasználható az Occupy London oldaláról.

Az arculati elemeket a mozgalom a közösségi médiában és honlapján tervezi használni, de elérhetőek lesznek kitűzőkön és más kiegészítőkön is. Az arculat már az első éles bevetésen is túl van: december 15-én az utcákon is bemutatkozott. Spyro van Leemnen, a mozgalom szóvivője jelezte: túl azon, hogy lesz egy általánosan használt logója, az Occupy London továbbra is szívesen veszi a résztvevők által készített saját arculati elemek megjelenését.

A logópályázatra egyébként azért volt szükség, mert a mozgalom korábban egy, a Transport for London kör alakú emblémájára emlékeztető logotípiát használt, azt azonban a közlekedési szervezet letiltotta. A versenyben összesen 18 logó mérte össze erejét a nyilvános voksoláson. Barnbrookot külön felkérték a nevezésre, ugyanis az általa tervezett Bastard fontot használja a mozgalom lapja, az Occupied Times of London. Az új logóra a tervező egy másik saját fontja, a Patriot egy verziója került fel.

Immár nem csak az akarat, de a design is megvan az Occupy mozgalom mögé: a napokban elindult a Free to Protest oldal, ahonnan profi vizuális anyagot lehet letölteni különféle tiltakozó megmozdulásokhoz. A momentán elérhető, csak az Occupy mozgalommal foglalkozó anyagok a tipografikus propagandaplakát nagy hagyományú műfajára építenek.

Az Occupy mozgalom arculati anyagai. Kép: Free to Protest

Az arculati anyaggal mindenesetre az Occupy, amely mára a világ több száz városában van jelen, a profi politikai kampányok nívójára emelkedett (azt épp az Egyesült Államok és a legutóbbi elnökválasztási hadjárat igazolta, hogy a vizuális arculatnak milyen fontos szerepe van egy-egy kampányban). Ami igazán izgalmassá teszi az Occupy anyagát, az a választott vizuális nyelvezet. Ütős szöveg, megbolondítva egy vizuális csavarral: a letölthető és bármilyen méretben kinyomtatható, sőt továbbgondolható arculati elemeknek egy kördiagram az alapja, amely a mozgalom alaptételére, a társadalom 99%-ának képviseletére utal a gazdaságilag vezető 1%-kal szemben. A kördiagram különböző, barátságos színekben, jól kitalált szlogenekkel kombinálva - és kész is. Mivel az anyag szabadon terjeszthető, a designerek azt sem tartották fontosnak, hogy a nevüket feltüntessék.

Bár ebben a formájában eredeti és izgalmas, az Occupy arculati anyaga szervesen illeszkedik a tipografikus politikai plakátok és anyagok kétszáz esztendős hagyományába. A szöveges plakátok a falragasz történetének első, nem különösebben fényes és mára szinte teljesen elfelejtett fejezetét jelentik, hamar háttérbe szorultak ugyanis a képi elemekkel dolgozó, művészileg is nagyobb kihívást és élményt kínáló munkák mellett. Ezzel együtt a 20. század második feléig megtartották fontos szerepüket, elsősorban a kulturális és a politikai propaganda területén.

 A „Keep Calm and Carry On” eredetileg egy háromdarabos sorozat része, amelyet a brit Információs Minisztérium 1939-ben nyomtatott ki, több millió példányban, hogy a háború kitörésekor így lépjen kapcsolatba a polgárokkal. A plakátok a király megnyugtató szavait voltak hivatottak közvetíteni (ezt jelképezi a korona a felirat felett). A maga idején, a háború alatt ismertebb volt a 800 ezer példányban készült és terjesztett „Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory”, ezt ragasztották ki ugyanis elsőként az utcákra. A három plakátot a nagyközönség a háború elmúltával gyorsan elfelejtette. 2000-ben egy kis brit antikvárium tulajdonosai felfedezték az eredeti Keep Calm and Carry On plakát egy példányát, és mivel már lejártak a szerzői jogok (a plakát eredeti tervezője egyébként is ismeretlen), virágzó üzletet építettek rá. A könnyen parafrazeálható, egyszerű, de rendkívül hatásos plakát mára Britannia jellegzetes ikonjává vált.

Az eredeti „Keep Calm and Carry On”. Kép: Wikipédia

Az, hogy angolszász területen a szöveges plakátok máig népszerűek, részben a vizuális hagyományokra, részben nyelvi jellegzetességekre vezethető vissza - az angol nyelv kifejezetten alkalmas tömör, ütős frázisok alkotására. A folyamatot az utóbbi években ráadásul erősítette, hogy a digitális technikák térhódításának természetes ellensúlyaként  újra népszerűbbé váltak a hagyományos nyomtatási eljárások és a klasszikus manuális technológiák.